熊先生做了名为《国际博物馆行销策略实务》的专题报告。他根据自己多年来丰富的游历与行业经历，带领大家足不出户地游览了众多国际知名博物馆。他指出：博物馆的行销实际上虽然不是以盈利为主要目的的营销，但同样可以作到“生财有道”。博物馆可将教育团体、学术机构、宗教团体、企业团体及媒体作为合作对象，广泛寻求经济资源，尤其是应该努力开发具有陈列特色的纪念品。他对省内博物馆的行销行业提出了极具建设性的建议，认为各个馆可以在纪念品上大作文章，将文物蕴含的文化信息表现出来，因为“中国的书画、符码和线型艺术是国际上公认的中国艺术的最大资产”，他还建议杭州地区甚至全省的博物馆可以组建一个流通的“博物馆商店联盟”，广纳会员，共享产品目录，共同促进博物馆事业的可持续性发展。

        讲座引发了馆长们对于博物馆行销的思考，对于省内博物馆事业的发展具有积极意义。